Recent onderzoek wees uit dat, hoewel de CEO het uithangbord van de onderneming blijft, CFO’s een steeds prominentere rol in de media vervullen. Hun rol blijft niet langer beperkt tot het verstrekken van financiële informatie: een derde van hen spreekt over strategie en doet dat ook in tijden van crisis. Veertig procent van de geïnterviewden heeft frequenter contact met de media dan in het verleden. Organisaties zijn echter nog niet voorzien op een CFO met meer mediabetrokkenheid. Slechts 39 procent van de CFO’s krijgt briefings van de persverantwoordelijke of een mediatraining vooraleer hij contact heeft met de media en pers.